Daily Archives 07/18/2017

Kryterium demograficzne uwzględnia segmentację według płci, wieku nabywców, wielkości rodziny, narodowości i faz cyklu życia rodziny. Każde stadium cyklu życia ludzkiego może stanowić wyodrębniony segment, gdyż inne są potrzeby niemowlęcia, inne dorosłych dzieci, inne młodej rodziny, a jeszcze inne — osób starszych w wieku emerytalnym. Najbardziej dynamiczny jest segment młodzieżowy, któremu producenci poświęcają wiele uwagi, chociażby ze względu na stosunkowo wysokie i zróżnicowane zapotrzebowanie na artykuły odzieżowe i obuwie dostosowane do określonego wieku, na popularny sprzęt muzyczny, sprzęt turystyczny, sportowy itp.

W przedsiębiorstwie handlu hurtowego ocenia się pojemność i przepustowość magazynów, a w handlu detalicznym przepustowość punktów sprzedaży detalicznej, określającą możliwość sprzedaży w tych punktach w danym okresie.

Wskaźniki finansowe charakteryzują sytuację jednostki gospodarczej i pozwalają ocenić tę jednostkę w zakresie takich zagadnień, jak:

Ustalenie planowanych przychodów następuje na podstawie planowanej sprzedaży produktów i usług (głównie w przedsiębiorstwach przemysłowych i usługowych) oraz planowanej sprzedaży towarów (w handlu). Ponadto planowany przychód obejmuje przewidywane przychody z operacji finansowych (np. odsetki od udzielonych pożyczek, dochód z tytułu udziałów w innych jednostkach gospodarczych) oraz inne dochody. Koszty ustala się wykorzystując takie plany odcinkowe, jak plan zaopatrzenia (zużycie surowców i materiałów), planowane odpisy amortyzacyjne, plan zatrudnienia i płac (wynagrodzenia i narzuty na wynagrodzenia) oraz preliminarze innych nakładów (np. koszty utrzymania zarządu firmy).

Przy rozpatrywaniu istoty i organizacji planowania w ostatnich kilku latach pojawia się często problem: controlling a planowanie. Pojęcie controllingu pochodzące z języka angielskiego oznacza – według praktyki stosowanej w przedsiębiorstwach USA – nie tylko kontrolę, badanie czy rewizję, co sugeruje brzmienie tego sformułowania, lecz ma ono dużo szersze znaczenie. Controlling obejmuje całość zagadnień składających się na planowanie, nadzorowanie i kontrolę działalności gospodarczej oraz na zasilanie informacyjne przedsiębiorstwa. W tych obszarach działalności controlling spełnia głównie funkcję koordynacyjną.